Rollergirl para Vouge

Me extraña que ningún retail chileno no copiara esta obra para alguna de sus colecciones del 2015. Parece que solo se “inspiran” desde el canal VEVO de Youtube.

Dirigida por Gordon Von Steiner, en Vimeo el director dejo una versión con un corte tipo “cinemascope”, que es el que comparto.

La música es de Smoove and Turrell y la canción es Beggarman.

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Modernizando (o Gentrificando) Mitos, Fashion Santa de Mall Yorkdale, Toronto

No es una idea genial manipular un mito como Santa Claus (o el Viejo Pascuero) para una campaña navideña, lo que es completamente genial es gentrificarlo.

 

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Tienes un lugar que vende marcas de lujo y estas en epoca navideña, tu fuerte no son los juguetes, sino que el “lujo”, el “estilo” y los “servicios”… pero como no vas a poner al clásico disfrazado de viejo pascuero en el patio principal del Mall.

La solución de “hipterizar” al personaje y volverlo más adulto funciona. Todo esto ha generado una fama mediática muy llamativa (reportajes en distintos medios, radio, TV, portales web, etc), gratuita y una sensación más positiva que negativa.

Si quieres saber más, el modelo que “interpreta” a Fashion Santa es Paul Manson, un reconocido del mundo de la moda.

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Lo interesante es que en México, la tienda por departamentos Palacio de Hierro, generó una campaña llamada “Mr. Claus” usando al mismo Paul Manson, pero con una respuesta mucho más negativa.

Demostrando, nuevamente, que si vas a copiar algo apurado, por lo menos conceptualizalo bien.

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Las “Tender Stories” de TOUS

Ahora que la publicidad ha descubierto la ventaja de ser irónico, molesto, rebelde e intentan (de manera burda, como el caso de Wom) ganar público con este estilo, sorprende lo que hacen los joyeros de Tous, cuentan bellas historias pero con un dejo “incómodo”, una relación entre profesor y alumna, una pequeña y estricta manipuladora, una mujer y sus variadas escapadas románticas a París.

Lo que importa es la felicidad, los sentimientos y las historias. Las cuales son eternas, como las joyas…

Tu juegas, el juega, nosotros jugamos, pero tu empresa NO.

La aviación crece mucho como medio de transporte, pero no todo es positivo, de ser un servicio glamoroso y esencialmente caro, se ha vuelto un servicio muy accesible, la competencia de compañías “low-cost” que van por la economía en la operación de sus servicios, hacen que las lineas aéreas mas tradicionales recurran a potenciar sus viejos modelos de “club de viajeros” para ganar el cariño y la fidelidad de sus clientes.

KLM entendió que puede llegar a nuevos usuarios a través de los juegos en las redes sociales. Lo ha intentado creando una Gerencia de Gaming y Social Media y hasta ahora, lleva dos dos juegos lanzados bajo el nombre de la compañía con bastante buen resultado.

El Gaming, se refiere a aprovechar las ventajas del uso de los juegos para mejorar la presencia de la marca y con un objetivo de fidelizar al publico. Tratando que los jugadores se conviertan en embajadores de la marca (KLM) y, muy posiblemente, futuros clientes.

Les ha ido muy bien, los números hablan de 850.000 personas jugando el primer juego que crearon (Aviacion Empire de KLM) durante más de quince minutos cada vez. Un éxito, pero tiene una “gracia”, mediante el GPS podías desbloquear aeropuertos y lograr premios al jugar entre amigos que fueran usuarios de la marca. Por ello, en el juego que lanzaron este año (Jets de KLM) eso va mas allá, hay integración con los viajes reales (a través del ingreso de los numeros del boleto) y con ello premios en el juego y en el mundo real, puntualmente descuentos en boletos por recomendaciones u objetivos del juego o un set de bonos por llegar a la hora y completar el check-in previo a un viaje.

Una idea mucho mas efectiva y creativa que el típico programa de millas de viajero frecuente.

Enlaces:

Aviation Empire – Juego de estrategia 3D para iOSAndroid.

Jets – Juego de habilidad para iOS y Android.

 

Todos queremos historias

Siempre me ha fascinado la capacidad que tiene los medios de comunicación para lograr crear historias y hacer que la gente las crea. Ejemplos hay miles, pero hoy  estamos frente a uno que reúne muchos ingredientes interesantes, me refiero al  “primer presidente negro de la Argentina”  Omar Obaca.

Obaca, es un invento, del canal fwtv.tv que es un canal de TV digital, que encontró la fórmula para poder masificar su medio, y que mejor que a través de una campaña viral llena del humor negro, sátira y con los códigos y requerimientos de un producto digital.

Lo interesante del tema, es que es una cada uno de los videos están  lleno de ironía que genera discusión y miles de adeptos, que es lo que busca cualquier campaña que quiera ser viral en redes sociales.

Ya logró que hasta la prensa española hable del fenómeno Obaca, por tanto sus creadores se deben sentir más que satisfechos, ya que si bien quizás no lo pensaron como un área de impacto lo lograron.

Desde mi perspectiva es un producto muy bien construido con una estética cuidada y un discurso coherente que es capaz de seducir…que es lo que todos queremos logar.

Links

https://twitter.com/obaca2015

http://www.fwtv.tv/obaca

http://www.abc.es/estilo/gente/20150508/abci-pulso-planeta-obaca-negro-201505071421.html

http://www.clarin.com/medios/Obaca-insolito-candidato-quiere-presidente_0_1351665276.html

*NdR: Bienvenida con tus aportes Marcela!!